Một bộ nhận diện thương hiệu tốt sẽ giúp tăng tính thuyết phục và thu hút khách hàng. Nó không chỉ giúp giới thiệu hình ảnh thương hiệu một cách chuyên nghiệp mà còn giúp doanh nghiệp trở nên khác biệt trong tâm trí của khách hàng. Vậy những yếu tố nào tạo nên sự khác biệt đó? Trước khi đi vào phân tích từng yếu tố cấu thành, chúng ta hãy cùng tìm hiểu định nghĩa đơn giản về bộ nhận diện thương hiệu.
Bộ nhận diện thương hiệu là gì?
Có thể hiểu đơn giản rằng, nếu bạn là một chàng trai được biết đến là một người năng động và thân thiện thì tất cả các yếu tố bao gồm ngoại hình, quần áo hay phụ kiện chính là “bộ nhận diện thương hiệu” của bạn.
Bộ nhận diện thương hiệu là những yếu tố hữu hình có thể nhìn thấy được của thương hiệu như màu sắc, các thiết kế, logo, giúp người tiêu dùng có thể xác định và phân biệt được các thương hiệu khác nhau. Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu là một cách để bạn nói với cả thế giới về thương hiệu của mình và thể hiện sự khác biệt của bạn so với các đối thủ cạnh tranh. Ngoài ra, nó còn tạo ra các trải nghiệm cho thương hiệu và khuyến khích mọi người tương tác với bạn.
Vậy, bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì? Đâu là thành phần then chốt giúp bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp trở nên ấn tượng ngay với khách hàng? Hãy cùng tìm hiểu thông qua bài viết dưới đây nhé!
6 yếu tố của bộ nhận diện thương hiệu tạo nên tính độc đáo cho các doanh nghiệp SME
1. Tên thương hiệu
Một điều chắc chắn, khi chúng ta gặp một người bạn mới, ngoài ngoại hình, điều làm các bạn nhanh chóng có ấn tượng nhất chính là tên của người bạn đó.
Tương tự vậy, tên thương hiệu là điều đầu tiên khách hàng nhớ đến bạn. Một cái tên ấn tượng, dễ ghi nhớ, và dễ phân biệt. Đây chính là điều sẽ giúp khách hàng nhận ra thương hiệu của bạn trong vô vàn các thương hiệu khác nhau ngoài kia. Khi họ có nhu cầu về sản phẩm của bạn, họ sẽ nghĩ đến bạn đầu tiên.
Có nhiều cách để đặt tên cho một công ty. Nó có thể là tên của người sáng lập, tên viết tắt của tầm nhìn và mục tiêu của doanh nghiệp. Tuy nhiên, bạn cần lưu ý rằng hãy chọn nó một cách THẬT DỄ NHỚ nếu bạn không muốn thách thức khách hàng của mình.
Ví dụ:
Adidas
Thương hiệu giày thể thao này được đặt theo tên của người sáng lập – Adolf Dassler. Adidas là sự kết hợp giữa biệt danh Adi và ba chữ đầu tiên trong họ của ông.
Skype
Skype là tên viết tắt của Sky – per – to – per (con người với con người). Nó bắt đầu được rút gọn là Skyper và sau đó được đổi tên thành Skype như ngày nay.
2. Slogan độc đáo
Slogan chính là thứ giúp thương hiệu trả lời cho câu hỏi “Tại sao”. Tại sao khách hàng nên lựa chọn cho sản phẩm hay dịch vụ của bạn?
Slogan không dễ để xây dựng. Để có một câu slogan hay, bạn phải thực sự hiểu về thương hiệu. Nó bao gồm các giá trị của khách hàng mục tiêu và sản phẩm bạn đang kinh doanh. Từ đó, bạn sẽ có thể tạo ra những câu slogan đi sâu vào tâm trí khách hàng. Đó chính là lời khẳng định và mục tiêu mà doanh nghiệp của bạn cần đạt được.
Ví dụ, khẩu hiệu “To add vitality to life” (Tiếp thêm sinh khí cho cuộc sống), chúng ta có thể hiểu được bản sắc của Tập đoàn Unilever.
Unilever theo đuổi hoạt động kinh doanh liêm chính và xây dựng cuộc sống bền vững cho mọi người trên thế giới bằng các sản phẩm của mình.
3. Logo ấn tượng
Khi mới bắt đầu kinh doanh, người có thể nuôi lớn doanh nghiệp của bạn chính là khách hàng. Một cái logo sẽ giúp khách hàng dễ dàng nhớ về bạn hơn – đây chính là bộ mặt của công ty. Có một “bộ mặt” ấn tượng, sản phẩm và dịch vụ của bạn chắc chắn sẽ được chào đón và nhớ đến khi khách hàng có nhu cầu.
Bên cạnh đó, có một logo độc đáo sẽ giúp bạn trở nên khác biệt so với các thương hiệu trên thị trường. Đây chính là nền tảng cho sự phát triển của thương hiệu trong doanh nghiệp.
Tuy nhiên, một số thương hiệu không có sự quan tâm đến logo của chính họ. Đây là nguyên nhân dẫn đến sự khó khăn trong việc phát triển của thương hiệu. Có một số lỗi thường mắc phải khi thiết kế logo như sau:
- Logo không chỉ ra được thông điệp và ý nghĩa của thương hiệu
- Logo bị lỗi thời
- Thiết kế logo quá phức tạp, không thu hút được khách hàng
- Không tạo ra được sự khác biệt cho logo hiện tại so với những logo trước đó
Cuối cùng, để tạo nên một logo ấn tượng, bạn cần chắc chắn những nhân tố sau:
- K.I.S.S – Keep it simple, stupid (Giữ cho nó thật đơn giản, ngốc ạ)
- Chắc chắn rằng logo của bạn có một câu chuyện trong đó
- Hãy thiết kế nó thật linh hoạt và bền bỉ với thời gian
Hãy cùng nhìn lại logo của 2 thương hiệu nổi tiếng trên thế giới:
Mặc dù đây là những thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới, nhưng đặc điểm chung của họ là rất đơn giản. Ngay cả với logo Coca – Cola là logo phức tạp nhất trong ba logo, nhưng nó cũng là một dòng văn bản thẳng trong một phông chữ duy nhất. Vì vậy, một logo đơn giản, tinh tế sẽ là thứ khiến khách hàng đánh giá cao và dễ dàng nhớ đến thương hiệu của bạn hơn.
4. Màu sắc thu hút
Cũng liên quan đến việc thiết kế logo, bạn nên chọn cho mình những màu sắc thật phù hợp.
Các thương hiệu thường bị mắc chung một sai lầm đó là thích sử dụng nhiều màu sắc hoặc sử dụng màu sắc không nằm trong bộ nhận diện thương hiệu của mình. Đừng quá tham lam như vậy!
Các màu sắc đều có rất nhiều ý nghĩa khác nhau mang tính trực quan, ví dụ như màu đen thể hiện sức mạnh và sự sang trọng, màu đỏ và màu vàng thể hiện niềm đam mê và năng lượng. Chính vì vậy mà hầu hết các phòng Gym đều chọn màu đỏ hoặc vàng để thể hiện sự mạnh mẽ cho thương hiệu của mình. Hay màu tím tượng trưng cho tri thức nên màu này rất được ưa chuộng để thiết kế logo cho các sản phẩm, dịch vụ ngành giáo dục. Ngoài ra, tùy thuộc và sắc thái của màu sắc cũng có thể mang lại những cảm xúc khác nhau. Nếu màu tím đậm thường mang lại cảm giác quý tộc thì màu tím nhạt hơn sẽ mang lại cho người ta cảm giác rất lãng mạn.
Bên cạnh đó, bạn cũng nên chọn thêm một vài màu phụ để chiếc logo trở nên sinh động và linh hoạt hơn.
5. Kiểu chữ hấp dẫn
Có hàng triệu phông chữ khác nhau. Tuy nhiên, mỗi loại phông chữ có các thuộc tính riêng của nó. Nhưng bạn có biết kiểu chữ nào dành cho trang web, và kiểu chữ nào dành cho các quảng cáo, sản phẩm in ấn, email, hay danh thiếp không?
Các phông chữ khác nhau, có các thuộc tính khác nhau và thường đại diện cho các tính cách riêng biệt. Logo và dòng chữ trên đó sẽ giúp mọi người hiểu được bản chất của doanh nghiệp hoặc sản phẩm. Bạn có thể hiểu đơn giản, logo sẽ là thứ đầu tiên truyền tải thông điệp của thương hiệu đến với khách hàng. Vì vậy, các phông chữ được sử dụng trong thiết kế logo là vô cùng quan trọng, chúng cần được lựa chọn cẩn thận.
Một kiểu chữ mộc mạc, chân thực có thể phù hợp với một cửa hàng cơ khí tuy nhiên lại không phải là một ý tưởng tuyệt vời cho một công ty phần mềm. Vì vậy, cần lựa chọn phông chữ phù hợp để thể hiện được cá tính và thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.
Một số lưu ý để bạn tập trung vào mặt chữ:
- Đừng sử dụng các phông chữ cầu kỳ khi bạn không biết cách sử dụng chúng
- Thử sắp xếp lại các phông chữ mặc định để làm cho chúng trở nên đặc biệt hơn
- Đừng cố gắng sử dụng nhiều hơn 2 phông chữ cùng một lúc
- Kích thước và độ dài của văn bản phải dễ đọc
6. Hình ảnh đồ họa đặc biệt
Logo là “bộ mặt” của công ty. Tuy nhiên, để liên kết tất cả các ấn phẩm trong một thương hiệu, doanh nghiệp cần tạo ra các hình ảnh đồ họa nổi bật. Đây được xem như là những chất liệu và tiêu chuẩn giúp xây dựng nên những thiết kế còn lại của bộ nhận diện thương hiệu.
“A picture is worth a thousand words” (tạm dịch: Một bức tranh đáng giá ngàn lời nói). Đúng như vậy, hình ảnh có thể giúp nâng cao sản phẩm, dịch vụ của mình và nó gửi đi những thông điệp mà bạn không thể diễn đạt được bằng lời nói.
Tuy nhiên, hãy đảm bảo rằng các thiết kế đồ họa được đồng bộ để tạo sự cân bằng cho tất cả các thiết kế như tờ rơi, áp phích, biểu ngữ,… Điều này sẽ khiến khách hàng của bạn ấn tượng và bị thu hút, từ đó đánh giá cao thương hiệu của bạn.
Xem thêm: Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu gồm những gì?
Enosta có thể giúp gì cho bạn?
Bạn vừa xem qua 6 thành phần tạo nên bộ nhận diện thương hiệu độc đáo cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Nếu bạn vẫn chưa tìm ra giải pháp xây dựng bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả, hãy để những chuyên gia trong lĩnh vực này giúp bạn. Enosta là đại lý cung cấp dịch vụ xây dựng thương hiệu kỹ thuật số có thể mang lại cho bạn những kết quả hiệu quả nhất.
Enosta có cơ hội làm việc trong nhiều ngành. Chúng tôi có thể tạo ra nhiều thiết kế độc đáo và đưa ra lời khuyên phù hợp cho vấn đề của bạn. Bên cạnh đó, chúng tôi có thể xây dựng các chiến lược hiệu quả để đưa bộ nhận diện thương hiệu của bạn ra thị trường thành công và tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng.
Với gói dịch vụ giá cả phải chăng, Enosta Agency là một giải pháp đáng cân nhắc cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ và các công ty khởi nghiệp để xây dựng thương hiệu nhận diện chuyên nghiệp.
Hãy liên hệ với chúng tôi!
