Đặt tên thương hiệu là một trong những bước quan trọng để bắt đầu hoạt động một doanh nghiệp. Một cái tên độc đáo có thể giúp thúc đẩy công ty của bạn phát triển, ngược lại nếu đặt tên không phù hợp thì nó có thể sẽ trở thành cơn ác mộng đối với bộ phận Marketing. Dưới đây là cách đặt tên thương hiệu cho doanh nghiệp. Việc tuân theo quy trình đặt tên thương hiệu này có thể sẽ đảm bảo tên thương hiệu của bạn sẽ phù hợp, dễ nhớ và có ý nghĩa. Cùng tìm hiểu nhé!
I. Điều gì tạo nên một tên thương hiệu hay
Một tên thương hiệu tốt là sự kết hợp hoàn hảo giữa sáng tạo và chiến lược. Nó làm nổi bật lên sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị của công ty bạn. Đồng thời nó cũng thể hiện được sự cá tính và mới mẻ.
Tên thương hiệu phù hợp thường có xu hướng thuộc một (hoặc nhiều) trong số các yếu tố sau:
- Có sự mô tả: Tên thương hiệu có thể mô tả cho khách hàng tiềm năng biết được chính xác sản phẩm hay dịch vụ của bạn. Ví dụ: Booking. com, PayPal,…
- Gợi liên tưởng: Những cái tên này sử dụng phép ẩn dụ và gợi ý để thể hiện sự sáng tạo của công ty, gợi ý về các giá trị của công ty và kể một câu chuyện về thương hiệu. Gợi ý tên thương hiệu loại này là Nike, Amazon, Uber,…
- Sự pha trộn: Đây là những tên thương hiệu kết hợp hai từ để tạo thành một từ mới. Đây là kiểu đặt tên rất phổ biến hiện nay, chúng ta có thể coi đây là cách kết hợp cả sự mô tả và gợi liên tưởng. Ví dụ: Photoshop, WhatsApp, Headspace,…
- Tên riêng: Đây là cách tốt nhất để tạo nên sự khác biệt cho công ty và thể hiện bản sắc thương hiệu độc đáo của bạn. Tuy nhiên, bạn sẽ phải tốn khá nhiều thời gian để kể về câu chuyện của thương hiệu cũng như khiến cho khách hàng biết về sản phẩm của bạn. Ví dụ: Google, Slack hay Zoom…
- Tên viết tắt: Tên thương hiệu tốt thường ngắn và dễ nhớ. Vì vậy bạn có thể sử dụng những chữ viết tắt để thay thế cho một cái tên dài. Hãy nhớ rằng, những từ viết tắt thường không thể hiện hết được ý nghĩa, vì vậy đây không phải là lựa chọn tốt nhất tạo ra câu chuyện thương hiệu. Ví dụ: BMW, IKEA, IBM,…
II. Hướng dẫn cách đặt tên thương hiệu
Để lựa chọn được tên công ty phù hợp, bạn cần tuân thủ một số quy tắc. Nếu không, rất nhiều khả năng bạn sẽ lựa chọn phải những tên không liên quan đến thương hiệu của mình. Một số quy tắc dưới đây sẽ giúp bạn tìm được một tên thương hiệu phù hợp. Cùng Enosta tìm hiểu một số nguyên tắc cơ bản khi lựa chọn tên thương hiệu dưới đây nhé!
Dễ phát âm – dễ đọc
Phát âm sai tên thương hiệu là một vấn đề, ngay cả đến các thương hiệu nổi tiếng cũng gặp phải. Chắc hẳn bạn không muốn đối tác, khách hàng tiềm năng, hay nhân viên phải tìm kiếm cách phát âm đúng tên công ty của mình trên internet để phải không nào. Hãy cố gắng tìm kiếm một cái tên có thể phát âm dễ dàng. Điều này sẽ khách hàng tập trung vào sản phẩm và dịch vụ của bạn hơn thay vì tập trung để phát âm đúng tên thương hiệu của bạn.
Dễ nhớ
Làm thế nào để khách hàng có thể nhớ đến tên thương hiệu của bạn? Đó là câu hỏi khiến biết bao Marketer phải đau đầu. Tại các cửa hàng tạp hóa, có phải bạn thường xuyên bắt gặp khách hàng đến mua “gói X-men hay bịch OMO,…” phải không nào! Người tiêu dùng thường hay sử dụng một số tên thương hiệu để làm thuật ngữ chung, đặc biệt là đối với sản phẩm tiêu dùng. Sử dụng tên thương hiệu ngắn gọn và dễ nhớ. Đó chính là mẹo hay dành cho bạn.
Có ý nghĩa
Tên thương hiệu của bạn cần gợi ý đến câu chuyện hay ý nghĩa tích cực nhằm giúp khách hàng dễ dàng kết nối các giá trị của bạn với thương hiệu hơn. Một số ví dụ về cách đặt tên này như Nike – Tên của nữ thần chiến thắng Hy Lạp, hay App KuuHo – Một app để người dân gọi cứu hộ khi gặp khó khăn
Tăng mức độ nhận diện thương hiệu
Từ ngữ là một yếu tố quan trọng, tuy nhiên sẽ thế nào khi khách hàng nhìn vào logo của bạn và phải mất thêm một khoảng thời gian mới có thể ấn tượng với nó? Ngoài các yếu tố như dễ đọc, dễ nhớ,… tên thương hiệu của bạn cũng cần phải đẹp trên giấy và trên các thiết bị trực tuyến. Hãy thử nghiệm trên logo hay các thiết kế đồ họa của bạn xem tên của bạn có quá dài hay quá khó thiết kế hay không?
III. Làm thế nào để đặt tên thương hiệu?
Bây giờ chính là lúc bạn tìm tên thương hiệu cho mình. Đây là cách đặt tên hiệu quả khi theo chiến lược định vị thương hiệu. Vì vậy, hãy dành thời gian để tìm kiếm tên thương hiệu của bạn theo quy trình sau đây:
Xác định các mục tiêu và bản sắc thương hiệu của bạn
Xác định các mục tiêu giúp bạn nhận ra được sự khác biệt của mình so với đối thủ cạnh tranh. Đây cũng chính là cách để bạn tìm ra vị trí công ty của mình trên thị trường. Bạn có thể lấy thông tin này từ tuyên bố định vị. Nếu bạn không thể tìm ra được những thông tin trên, hãy tự đặt những câu hỏi:
- Tại sao công ty của bạn tồn tại? Đây chính là tầm nhìn của bạn.
- Công ty của bạn làm được điều gì? Đây chính là sứ mệnh của bạn
- Làm thế nào để bạn làm được những điều này? Điều này đề cập đến giá trị của bạn. Thực tế thú vị là 89% người mua sắm trung thành với các thương hiệu chia sẻ cùng giá trị với họ.
- Bạn muốn tạo bộ nhận diện thương hiệu như thế nào? Đây chính là tính cách thương hiệu của bạn
- Bạn muốn đạt được điều gì với tên thương hiệu của mình? Có thể bạn muốn khách hàng hiểu ngay về sản phẩm của bạn, hoặc có thể bạn muốn nêu bật tinh thần đổi mới của mình.
Khi bạn đã trả lời được các câu hỏi trên, đây chính là lúc bạn đi đến bước tiếp theo.
Xem xét đối thủ và khách hàng của bạn
Khi chọn tên thương hiệu, bạn nên xem xét các đánh giá và khảo sát của khách hàng. Các phản hồi này có thể cho biết mọi người cảm nhận về thương hiệu của bạn như thế nào. Nếu bạn muốn khách hàng của mình có cảm giác thích thú, vui vẻ khi sử dụng sản phẩm của mình thì một tên thương hiệu nghiêm túc sẽ không đạt được hiệu quả cao.
Ngoài ra, ngành kinh doanh của bạn cũng là một trong những yếu tố cần phải lưu ý. Hãy nghiên cứu xem những đối thủ cạnh tranh của bạn sử dụng tên như thế nào? Họ sử dụng tên mô tả hay gợi mở? Cách mà các đối thủ của bạn mô tả thương hiệu và tầm nhìn của họ ra sao? Đây là cơ sở để bạn có thể khiến thương hiệu của mình trở nên khác biệt và nổi bật.
Brainstorm
Hay còn gọi là phương pháp kích não – Brainstorm là phương pháp rất tốt để bạn tìm ra được tên thương hiệu phù hợp cho mình. Một số gợi ý giúp bạn có thêm nhiều ý tưởng trong buổi Brainstorm như:
- Các tính từ mô tả dịch vụ, sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn
- Cảm nhận của khách hàng về thương hiệu của bạn hay cách bạn mong muốn họ cảm nhận.
- Những từ bạn muốn liên kết với doanh nghiệp của mình.
Sàng lọc ý tưởng
Sau buổi brainstorming, chắc chắn giờ đây bạn đã có một danh sách dài các tên thương hiệu. Công việc của bạn bây giờ là làm sao để chọn lọc danh sách trên. Hãy xem xét đến các yếu tố như:
- Nó có phù hợp với tính cách thương hiệu của bạn không?
- Nó có cộng hưởng cảm xúc không?
- Nó có ý nghĩa hoặc kết nối với câu chuyện của công ty bạn không?
- Nó trông như thế nào trên giấy và trên trực tuyến?
- Nó đã có trùng tên miền hay trên mạng xã hội nào đó trên Internet chưa?
- Có gì nổi bật so với đối thủ cạnh tranh không?
- Nó có ngắn gọn, dễ nhớ và dễ đánh vần và phát âm không?
Hãy cố gắng rút danh sách gồm 10-15 cái tên cho bước tiếp theo nhé.
Nhận phản hồi
Đây chính là bước cuối cùng trong quy trình tìm kiếm tên thương hiệu phù hợp cho doanh nghiệp của bạn. Hãy cố gắng thu thập những phản hồi từ nhân viên, khách hàng, đối tác hay các bên liên quan.
Sau khi đã thu thập được phản hồi, bạn nên dịch danh sách tên mà bạn đang có qua các ngôn ngữ khác nhau. Xem xét nơi công ty của bạn sẽ hoạt động và nơi bạn hy vọng sẽ mở rộng. Ngoài ra bạn cũng nên xem một số công ty nổi tiếng đã tạo ra tên thương hiệu của họ như thế nào.
Cuối cùng, hãy lựa chọn một cái tên phù hợp nhất và đáp ứng được tất cả các yếu tố trên.
IV. Một số ví dụ về tên thương hiệu hay
Enouvo IT Solutions
Enouvo IT Solution cung cấp dịch vụ tư vấn cho các khách hàng tại thị trường nước ngoài như Úc, Canada, Mỹ, Singapore, Pháp…và phát triển giải pháp công nghệ trên nền tảng web hay mobile app, giúp các doanh nghiệp chuyển đổi số hay phát triển ý tưởng mới để đưa ra thị trường. Ý tưởng đặt tên thương hiệu Enouvo IT Solution của công ty được kết hợp từ hai yếu tố:
- Enouvo – Nói lên giá trị của công ty gồm: Empowerment – Nouvo – One for all – Uniqueness – Vibe – Outstanding
- IT Solution: Lĩnh vực hoạt động và sản phẩm, dịch vụ của công ty.
Smartos
Smartos được tạo ra bởi sự kết hợp của cụm từ Smarter office space. Nền tảng tích hợp Smartos cung cấp giải pháp quản lý không gian cho thuê của chủ sở hữu trong hành trình của khách hàng. Điều này giúp doanh nghiệp tối ưu hóa hoạt động, tiết kiệm chi phí, tăng hiệu quả kinh doanh. Tên thương hiệu “Smartos” cho phép mọi người xác định lĩnh vực kinh doanh của nó. Hơn nữa, điều này cũng dễ đọc, dễ nhớ và phù hợp với khía cạnh hiện đại, thân thiện và hữu ích của thương hiệu này.
Adidas
Nhiều người thường nhầm lẫn Adidas là từ viết tắt của “All Day I Dream About Soccer”. Tuy nhiên, sự thật không phải như vậy. Adidas được đặt theo tên của người sáng lập, Adolf Dassler. Cái tên Adidas là sự kết hợp giữa biệt danh “Adi” và ba chữ cái đầu tiên của họ “Das”.
V. Tại sao bạn nên chọn Enosta?
Sau khi xem qua hướng dẫn chi tiết cách đặt tên thương hiệu, chắc hẳn bạn đã thấy được những lợi ích tuyệt vời việc có một tên thương hiệu phù hợp rồi phải không nào.
Là người đồng hành trong nhiều năm cùng các doanh nghiệp vừa và nhỏ, Enosta hiểu rõ các vấn đề mà bạn đang gặp phải. Vì vậy, chúng tôi cung cấp cho bạn một giải pháp xây dựng thương hiệu toàn diện, bao gồm: Tư vấn xây dựng thương hiệu, thiết kế thương hiệu,…
Đây là những dịch vụ cần thiết để bạn đưa ý tưởng của bạn ra thị trường.
Bạn đã sẵn sàng làm việc cùng chúng tôi?
